Chanel се готви за „по-тежка“ предстояща година, предупреждава шефът на модата
Chanel се готви за „по-тежка“ 2024 г., докато луксозната индустрия се бори със забавящия се растеж на фона на глобалното икономическо забавяне.
Президент на мода Бруно Павловски каза, че икономическата ситуация е трудна „навсякъде, във всяка отделна страна“, повтаряйки предупрежденията, отправени от ръководителите на LVMH и Burberry през последните седмици.
„Луксът не е защитен от икономиката“, той каза пред Financial Times преди шоуто Métiers d'Art на Chanel в Манчестър, където компанията приветства международни клиенти и знаменитости, включително Хю Грант и Тилда Суинтън. „Нямам кристална топка, но ситуацията ще бъде по-трудна от това, което видяхме през 2023 г.“
Въпреки че най-много харчещите на компанията продължават да изпръскват, Павловски предупреди, че високата инфлация в САЩ и Европа и рекордната младежка безработица в Китай доведоха до спад в посещенията на магазините и покупките от първи и случайни купувачи.
Анализаторите на Bain прогнозират по-широко забавяне в сектора на личните луксозни стоки през следващата година, с ръст на продажбите в ниски до средни едноцифрени цифри след средно три последователни години от 20 процента повишения. Семейната група, базирана в Париж, регистрира приходи от 17,2 милиарда долара през 2022 г., което е ръст от 17 процента спрямо предходната година.
Павловски предупреди, че последният спад е „нормален“ и че луксът „не може да бъде в постоянен двуцифрен ръст“. Той е убеден, че финансовите резултати на компанията ще останат „доста високи“ през следващата година благодарение на „силните взаимоотношения“, които компанията е насърчила с клиентите.
Свръхбогатите са все по-важен сегмент в рамките на луксозните марки, с най-големите 2 процента от харчещите сега представляват средно 40 процента от продажбите спрямо 35 процента през 2009 г., според Bain. За да ги привлече в магазините, Chanel откри редица „salon privés“ в съществуващи бутици в Азия, Европа и САЩ миналата година.
Втората по големина луксозна марка по приходи също продължава да инвестира в многодневни дестинационни събития като шоуто Métiers d'Art, което беше домакин в Манчестър, където клиентите бяха напечени, вечеряни и екипирани в персонализиран комплект за футболен мач Манчестър Юнайтед срещу Челси (Ман Юнайтед спечели с 2-1). Кулминацията на празненствата беше дефиле, проведено на изгладена от дъжд калдъръмена улица и афтър парти, оглавено от Primal Scream.
Глобалният изпълнителен директор на Chanel Лийна Наир аплодира, когато моделите излязоха в костюми с поли от 60-те години в цветни туидове и черно-бяла хрътка зъбка, ватирани черни палта и маратонки Mary Jane. Измитите дънкови кройки, гръндж плетивата и черните мини поли с пайети отдадоха почит на пънкарския дух на Манчестър и клубната сцена от 80-те.
Павловски каза, че годишните Métiers d'Art и Cruise шоута на марката, проведени в различна дестинация всеки декември и май, сега водят до повече бизнес за марката, отколкото есенно-зимните и пролетно-летните готови колекции и колекциите висша мода, които показва два пъти годишно в Париж. „Те са нашите два ключови момента в модния цикъл“, каза той.
Докато други марки концентрират дестинации в ключови пазари като САЩ и Китай, Chanel през последните месеци насочи клиентите към по-приключенски настроени локали. Миналогодишното изложение Métiers d’Art беше домакин в Дакар, Сенегал, където компанията насочи вниманието към местните тъкачи и бродиращи. „Нашите клиенти обичат да учат“, каза Павловски. „Днешният свят не е само Лос Анджелис или Хонконг.“
Отразявайки икономическото настроение, Chanel забеляза нарастващо търсене на по-семпли, по-трезви дрехи – тенденция, описана като „тих лукс“. „Видът е по-прост, но не по-малко сложен“, каза Павловски. „Техниките, материалите – те не са толкова прости.“
Chanel беше обект на критики от някои клиенти за повишаване на цените през последните години – цената на ватирана класическа чанта на Chanel сега е £8 530 в Обединеното кралство, нагоре от £4720 през 2019 г.
Павловски характеризира повишенията като „нормална еволюция“, свързана с инфлацията и позиционирането спрямо други играчи в сектора и предположи, че ще има допълнителни увеличения през следващата година, но през в съответствие с по-ниския процент на инфлация.
„Идеята не е да сме най-скъпите, а просто да сме сигурни, че цените са на нивото на бизнеса“, каза Павловски. „Не искаме да изключваме никого от марката.“
Павловски каза, че компанията ще продължи да се фокусира върху това, което той нарече „основи“ – продукти, взаимоотношения с клиенти, както и задълбочаване на проследимостта и прозрачността от веригата си за доставки.
„Не за първи път виждаме някакви облаци пред себе си“, каза той. „Не е достатъчно просто да си добър, когато всичко е хубаво. Трябва да сме добри, когато светът е труден.“
